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衍鲸:影视授权和衍生品是一片海洋,我们要做
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摘要:进入衍鲸办公区,你一眼就能看到那只“仰头畅游”的蓝色鲸鱼雕塑。 衍鲸 这个名字,代表了我们对影视授权和衍生品行业的憧憬。 鲸是非常自由的生物,它不仅体量巨大、而且在海
进入衍鲸办公区,你一眼就能看到那只“仰头畅游”的蓝色鲸鱼雕塑。
衍鲸这个名字,代表了我们对影视授权和衍生品行业的憧憬。
鲸是非常自由的生物,它不仅体量巨大、而且在海洋中有格局、有担当,它以一己之力就能滋养所在范围内的生态。
? ? 另外,这个名字与“眼睛”同音,我们希望对行业的未来能看得更清、更远。
衍鲸年轻的创始人张宏说。
△?衍鲸创始人CEO 张宏
张宏过去一直在国内电影制片公司从事营销和授权衍生工作,几年前,他离开大平台创业,就是想用 “自己的方式”打造出一片授权衍生的“广阔海域”。
去年对影视行业来说是非常难的一年,到现在我们还在坚持、还可以坚持,这就说明了一些问题。
(以下内容均来自 衍鲸CEO张宏 专访)
01 用产品表达对电影的理解
一句话概括衍鲸做的事,那就是——用产品来表达对电影的理解。
影视项目是一个大工程:在一定的时间内集合创造力、人力、资源等;?
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希望通过我们的工作,让这些创意、素材和内容更好的延展,助力电影。另外也希望好的项目、好的内容通过与品牌合作、产品开发让它们真正变得可消费、并通过消费进入观众的真实生活,品效合一完成良好的行业生态链。
衍鲸的业务范围涵盖影视植入、艺人商务、授权联合营销、授权衍生品开发运营、版权管理等方面。
随着《你好,李焕英》以超50亿票房荣登今年春节档票冠,80年代记忆回潮、美好质朴的怀旧风再次吹来。
衍鲸在短时间内合作了多个品牌,开发出让人意想不到、却又极其贴合影片情绪的衍生品:
他们与生活创意品牌合作了“哇煤”和“搬砖”手工皂,送给父母的“随身KTV音箱”等,令看到的人都忍不住大赞有趣。
△?蜂窝煤和板砖设计的手工皂
对于爆款影片他们并不陌生:针对内容我们进行整体的营销及商务合作策略,有计划的延展主题进行合作。
张宏为《战狼2》成功拓展众多品牌合作,开发出近30个品类的衍生产品。
△?与品牌合作的部分衍生品
小到“爆款子弹头钥匙链”,再到1:6可以动的兵人模型、“国内第一个场景类电影衍生品”坦克碾压皮卡模型、机能服饰、主题款机车头盔,还有户外多功能表及可替换迷彩表带的机械手表……凡是符合冷锋性格特征及影片风格的产品,张宏基本都想到了。
《战狼2》丰硕的项目成果,更是赢得了中国授权业大会首个影视类的授权IP大奖及网络媒体的关注。
同年,又联合品牌为充满想象的奇幻类型片《二代妖精》推出一系列古灵精怪的电影衍生合作;
其中与知名卡通IP“阿狸”的跨界合作、还有电影限定款拍立得等,都被视为行业优秀合作案例。
△?阿狸和朋友们分别对应影片角色的结合,并有多类型联合合作
△?限定电影专属款拍立得
当年那部充满话题性的电影《我不是药神》,继续了挑战题材的合作之路。
这次,挖掘内容锁定了“能让人感受到希望与人文关怀的暖色调”、“药物分子式”与“药物的胶囊形状”这三个影片特色;
文章来源:《中国海洋药物》 网址: http://www.zghyywzzs.cn/zonghexinwen/2021/0322/604.html